Bauru virou cenário de reality por dois dias
Dois dias, 12 horas por dia, e um shopping virou uma fazenda. Foi assim no Boulevard Shopping Bauru, que recebeu no fim de semana de 13 e 14 de setembro uma ativação gratuita para colocar o público dentro do clima de A Fazenda 2025. A ação foi da RECORD Paulista e encheu os corredores com gente tirando foto, postando stories e vestindo chapéu de palha.
O espaço funcionou das 10h às 22h nos dois dias e foi montado para ser “instagramável” do começo ao fim: fardos de feno, rodas de carroça, cercas de madeira e um totem em tamanho real de Adriane Galisteu, apresentadora do programa. Tinha até um bistrô cenográfico com chapéus, bandanas e acessórios para o público entrar no personagem e garantir a foto perfeita.
Promotores uniformizados — chapéu, botas e lenços no pescoço — organizaram as filas, ajudaram nas poses e convidaram as pessoas a marcar o perfil @recordpaulista nas publicações. A ideia era simples: gerar conteúdo feito pelo público e espalhar o clima do reality a poucos dias da estreia.
Segundo a administração do Boulevard Shopping Bauru, 35.680 pessoas circularam pelo centro de compras no período da ação. Todo esse fluxo esbarrou na cenografia rural, o que ampliou a exposição espontânea do reality. Para o visitante, foi experiência; para a emissora, vitrine e conversa aberta com a audiência.
O timing contou muito. A ativação serviu de aquecimento direto para a estreia da nova temporada na segunda-feira, 15 de setembro de 2025, na RECORD Paulista e no streaming Record Plus. O público saiu do shopping com o reality no radar e com conteúdo pronto no rolo da câmera — exatamente o tipo de lembrança que volta à cabeça quando a vinheta toca na TV.
Tem outro ponto: shopping é fluxo orgânico. Muita gente que não planejava participar acabou entrando na brincadeira ao passar pelo corredor e ver a movimentação. Em ações assim, o encontro do casual com o planejado multiplica o alcance sem precisar de mídia paga. É o empurrão que faltava para transformar curiosidade em audiência.
No interior de São Paulo, a RECORD Paulista vem apostando em ativações presenciais para aproximar marca e público. O modelo conversa com o que o mercado de varejo e entretenimento já entendeu: experiências ao vivo conectadas a conteúdos populares geram lembrança de marca e mantêm a conversa ativa nas redes. Relatórios setoriais da Abrasce indicam que eventos imersivos em shoppings costumam aumentar o tempo de permanência dos clientes e estimular visitas a outras lojas, o que cria um efeito positivo em cadeia.
A cenografia ajudou a traduzir o DNA do programa — rural, competitivo, com uma pitada de nostalgia. Para quem foi com crianças, virou passeio e álbum de fotos. Para os jovens, conteúdo instantâneo para Reels e TikTok. Para os fãs do reality, um aquecimento que alimenta teorias, expectativas e listas de favoritos.
O que o público encontrou e por que funcionou
A proposta foi direta: dar ao público um gostinho da rotina de reality, com elementos fáceis de compartilhar. O roteiro da experiência girou em torno de poucos, mas bons, recursos visuais e de participação:
- Totem em tamanho real de Adriane Galisteu para fotos “lado a lado” com a apresentadora.
- Cenografia rural completa: fardos de feno, rodas de carroça, cercas e iluminação quente.
- Bistrô temático com chapéus, bandanas e acessórios para compor o look.
- Promotores caracterizados para orientar poses, organizar o fluxo e incentivar as postagens.
- Convite claro ao engajamento: marcar @recordpaulista nas redes para amplificar o alcance.
Funciona por ser simples e compartilhável. A pessoa entra, se diverte, faz foto boa, publica e marca a emissora. Em troca, a marca ganha conteúdo real de gente real, em volume. Isso vale mais do que um post publicitário, porque carrega a validação social de quem participou.
Com a estreia em 15 de setembro, a engrenagem completa o ciclo: rua, redes, tela. A TV e o streaming se alimentam do barulho que nasce no offline; o offline se inspira nas cenas que a audiência já espera ver no programa. É o tipo de ligação que faz a temporada começar quente, antes mesmo do primeiro voto.
Para o Boulevard Shopping Bauru, o fim de semana também foi estratégico: ao receber uma marca forte de entretenimento, o centro ganha relevância cultural na cidade, atrai novos públicos e reforça a agenda de experiências — um diferencial cada vez mais importante para o varejo físico.
Gratuita, aberta a todas as idades e sem complicação, a ação mostrou que, quando televisão encontra o público onde ele já está, a conversa flui. E quando a conversa vira foto, hashtag e lembrança, o reality entra na sala de casa com mais força.